La inversión publicitaria depende del rating. Datos preliminares de la consultora Nielsen Media Research.
Los temores de los organizadores acerca de que la ceremonia de entrega de los Oscar esté perdiendo su poder de atracción parecen haberse confirmado. Datos preliminares difundidos ayer por la consultora Nielsen Media Research mostraron que la audiencia de la transmisión de tres horas y media de la cadena “ABC”, que será recordada por el sorpresivo triunfo del drama racial “Crash”, retrocedió cerca de un 10 % respecto de la ceremonia del año pasado.
La transmisión del domingo por la noche, en la que debutó como presentador el comediante Jon Stewart, tuvo un promedio de audiencia en los hogares estadounidenses del 27,1 %, lo que es el menor porcentaje desde 2003, de acuerdo con datos de Nielsen. La ceremonia de entrega de los Oscar del año pasado, cuando se galardonó a “Million Dollar Baby” como mejor filme, tuvo una audiencia promedio del 30,1%. El seguimiento de los Oscar y de las ceremonias de entrega de otros premios del espectáculo medidos por Nielsen han mostrado por lo general caídas en los últimos años. El dato no es menor, si se considera que las millonarias inversiones publicitarias en la ceremonia dependen de la audiencia.
El estudio indica también que la cifra de audiencia tiende a ser mayor en años en que las películas con chance de obtener un Oscar son las proyectadas en complejos cinematográficos de varias salas. Esto no pasó este año con ninguna de las cinco nominadas para los principales premios. Además, muchos de los actores nominados en las categorías más importantes, como el ganador del premio al mejor papel protagónico, Philip Seymour Hoffman, eran figuras apenas conocidas en los hogares.
La transmisión fue más corta que en otras oportunidades.
Agencia Reuters
